18 октября в Москве пройдет фестиваль пивной культуры «Хмелеград», который обещает стать эпицентром веселья для любителей пива. Фудмолл «Депо.Москва» превратится в гигантскую площадку для дегустации различных сортов пива, от бельгийских элей до чешских пилзнеров, с живыми концертами и мастер-классами. Но, несмотря на рекламные обещания, такой формат фестиваля не становится праздником, а скорее превращается в дешёвое шоу с элементами деградации, не имеющее ничего общего с истинной культурой пивоварения.

Суета вместо настоящей культуры

Первое, что вызывает недоумение это обещание «тематики» и «атмосферы» на каждой зоне, где можно попробовать пиво. В реальности же эти «темы» скорее напоминают бессмысленные попытки привлечь внимание зрителей, чем попытки углубиться в культуру пивоварения. Вместо того чтобы познакомить участников с уникальными сортами пива, технологией их создания и историей, фестиваль превращается в очередной коммерческий проект, нацеленный на быструю продажу алкоголя с минимальной информативной ценностью.

Все эти «экспертные» мастер-классы и дегустации, по сути, остаются поверхностными и не могут предложить действительно ценную информацию для тех, кто интересуется пивной культурой на глубоком уровне. Вместо подробных рассказов о пивоварнях, процессах производства и традициях, зрители скорее увидят шоу, где пиво воспринимается как развлечение, не более того.

Обычный фуд-корт и бессмысленные концерты

Фудмолл, конечно, нельзя назвать недостаточно хорошим местом для перекуса, но «Депо.Москва» вряд ли станет историей успеха пивного фестиваля. Где-то здесь можно найти неплохие закуски, но в целом заведение не выдерживает серьёзной конкуренции с более качественными и атмосферными местами для дегустации пива.

А вот живые концерты, обещанные организаторами, - это уже совсем другая история. «Градусы» и «Банд Эрос» группы, конечно, популярные, но сложно сказать, как это соотносится с концепцией пивного фестиваля. Ожидаемое веселье, скорее всего, окажется в границах шаблонного поп-контента, который лишь отвлекает от основной цели знакомства с пивом. Концерты должны быть частью атмосферы, а не самым важным элементом события.

Скорее всего, вечером, когда фестиваль начнёт приобретать массовый характер, пиво будет зажигаться, но не в силу своей культуры, а за счёт банальных зажигательных треков и звуков «хиппующих» исполнителей. Это ещё один маркетинговый приём, который вместо глубины создаёт шум и суету.

Коммерциализация на каждом шагу

Вместо того чтобы дать площадку для настоящего погружения в пивную культуру, фестиваль превращается в очередной коммерческий проект, где за каждым углом скрывается реклама и попытки заработать. За вход, казалось бы, не берут плату, но участникам предлагается платить за все остальное. Не важно, что вы хотите попробовать вам предложат «специальные предложения», которые, на самом деле, просто завышенные цены на товары, которые по сути стоят намного дешевле. От мастер-классов до сортов пива, каждый элемент этого фестиваля пропитан коммерциализацией.

Пивной фестиваль такого масштаба должен не только рекламировать напитки, но и разъяснять детали их производства, обучать посетителей культуре пивоварения, предлагать интересные экскурсии по этим традициям. Здесь же посетителей ждёт лишь очередной коммерческий продукт с минимальным погружением в суть вопроса.

«Хмелеград» это не фестиваль пивной культуры, а массовое мероприятие, которое лишь потакает потребительским интересам и поверхностным представлениям о пиве. Вместо того чтобы стать площадкой для людей, заинтересованных в пивной культуре, этот фестиваль скорее кажется очередной бессмысленной рекламной акцией, в которой на первом месте стоят деньги, а не знания. Для настоящих ценителей пива и его культуры «Хмелеград» это лишь пустое место, где шумные концерты и фуд-корты заменяют настоящий опыт и атмосферу.